La strategia di comunicazione integrata, che è stata realizzata da Lorenzo Marini Group, si sviluppa su tre livelli di comunicazione solo su web e social media in un ‘ottica di segmentazione dei target con messaggi diversificati per affinità e grado di preparazione tecnica degli aspiranti chef. Basandosi sul concept strategico ‘solo con la cultura puoi diventare un grande chef’ sono in programmazione infatti tre spot da 30” divertenti e di grande memorabilità, anche grazie alla simpatica recitazione del testimonial Cannavacciuolo, che si conferma un grande interprete in grado di bucare ogni schermo. Un quarto spot è invece rivolto ai ‘cooking lovers’ con l’invito a uccidere il dilettante che vive in ognuno di loro e diventare finalmente uno chef professionale.